Что такое мемы и почему их называют феноменом

Многие лингвисты, культурологи и социологи утверждают, что люди веками использовали мемы для общения. Выходит, почти полвека назад Ричард Докинз обратил внимание на значимый механизм передачи информации, который с появлением соцсетей ускорился и продолжает усиливаться до сих пор. Только, в отличие от генов, мемы передаются не через ДНК, а через социальные взаимодействия.

Исполняемый код культуры: почему мемы — это просто данные, а миром правят Нарративы (.exe)

Qualia, которое заставит человека мыслить нарратив и им делиться. Если нарративы — вирусы, есть ли у нас защита? Вряд ли Шершавый кабан или плоская Земля истинны, но как нарративы они могут проявлять удивительную живучесть. LLM делает нарративы статистически оптимальными, а не обязательно истинными.

В 2006–2010 годах с ростом популярности Ютуба появляются видеомемы и персонажи. Справа мы видим серьёзного мужчину в спортивном костюме, который и стал мемом. Один из первых мемов с таким подтекстом был найден в журнале Judge 1921 года.

Разбираемся, почему о мемах говорят как о феномене массовой культуры, откуда они берутся и почему становятся популярными. По его мнению, мемы — это идеи, обычаи, навыки или любые другие элементы культуры, которые передаются от человека к человеку через обучение, подражание или общение. Помимо прочего, мемы (в данном контексте также иногда встречается термин «медиамемы») могут распространяться через средства массовой информации. Эффективность мема как истории напрямую зависит от одной критически важной вещи — общего культурного контекста между создателем и зрителем.

Классический цикл распространения нарратива:

Персонаж или животное публиковались на цветном фоне, уникальном для каждого мема. С 2005 года излюбленным жанром меметичного контента становятся фотожабы — смешные переработки фотографий в графическом редакторе. Фразы, написанные на «олбанском» языке, — это, по сути, первые мемы Рунета. Самые первые мемы распространялись не через социальные сети или сайты, а по электронной почте. А судя по тому, что выражение «деньги не пахнут» пришло из Древнего Рима, то, стало быть, и в Древнем Риме были мемы».

Что такое мем: больше чем просто смешная картинка

• Выходит, почти полвека назад Ричард Докинз обратил внимание на значимый механизм передачи информации, который с появлением соцсетей ускорился и продолжает усиливаться до сих пор.
• Если пинг успешен, нарратив пытается выгрузиться, в случае с детьми успешно, по остальным сущностям остается вопрос.
• Просто миллиарды скучных историй умерли в тишине, не сумев зацепить внимание.
• Пользователи создавали и другие мемы с этой подписью.
• В 2006–2010 годах с ростом популярности Ютуба появляются видеомемы и персонажи.

Лучшая мем-коммуникация выглядит органично, остроумно и так, будто ее создал не отдел маркетинга, а обычный пользователь сети. Вся история, весь юмор, весь нарратив будут для него утеряны, потому что у него нет «ключа» к этому культурному коду. Представьте, что вы показываете мем про «камень бесконечности» человеку, который никогда не смотрел фильмы Marvel. Мем — это айсберг, где на поверхности находится картинка и текст, а под водой скрывается огромный пласт общих знаний, отсылок и референсов. Почему же этот формат микро-сторителлинга так эффективно захватывает наше внимание?

Мемы, анекдоты и коллективный юмор

Информационное содержание конкретного мема также влияет на ту вероятность, с которой он будет скопирован. По мнению Докинза, подобно генам, мемы являются репликаторами (англ. replicators), то есть объектами, которые для размножения копируют сами себя. Проблема мемов была впервые изложена Ричардом Докинзом в 1976 году в его книге «Эгоистичный ген», а затем развита в его следующей книге «Расширенный фенотип» в 1982 году. Мем (англ. meme miːm) — единица значимой для культуры информации. Изучая их, мы изучаем самих себя, наше общество и то, как технологии меняют самый базовый человеческий навык — умение рассказывать истории. Мемы стали неотъемлемой частью нашего цифрового языка, новым видом фольклора, который рождается, живет и умирает с калейдоскопической скоростью.

Как правило мемы появляются сами по себе, то есть не запланированно, спонтанно, однако существует и такое понятие как форсед-мем, то есть мем, который создается целенаправленно. При этом, мем может иметь основной сюжет или идею, но при распространении он чаще всего немного видоизменяется, например на картинке может немного меняться подпись. Вы участвуете в самой быстрой и массовой сессии сторителлинга в истории человечества. Неумелое использование мемов может привести к катастрофе. Поняв, насколько мощным инструментом являются мемы, бренды не могли остаться в стороне. Их эволюция отражает развитие технологий и изменение самой интернет-культуры.

Культурный код и контекст: тайный язык мемов

Я же считаю, что классический мем слишком пассивен. Критики меметики, особенно ученые в области семантики, справедливо указывают на то, что мем это скорее примитивное понимание знака. Так, в рассказе «Digital to Analogue» Аластера Рейнольдса описывается «меметическая эпидемия», распространяющаяся посредством музыкальных произведений. Понятия «мем» и «меметика» в том или ином виде встречаются во многих художественных произведениях. Обычно это делается в целях развлечения, но этим же способом может распространяться и другая информация, в том числе провокационного (например, кащенизм) или злонамеренного характера (например, мошенничество через Интернет).

Как и любая форма повествования, мемы постоянно развиваются. Таким образом, каждый мем — это тест на знание культурного кода. Давайте разберем это на примере классического мема «Неверный парень» (Distracted Boyfriend).

В романе «Absolution Gap» этого же автора рассказывается о религиозном движении, члены которого используют биологические вирусы в качестве разносчиков мемов. Заметный общественный резонанс в середине 2000-х годов вызвал интернет-мем «Превед». Интернет-мемы представляют собой информацию (ссылки, тексты, картинки, даже разговорные конструкции), обычно передаваемую пользователями друг другу прямо через сеть. Концепция и теория мемов развивается в рамках до сих пор ещё имеющей статус непризнанной науки меметики, сторонники которой стремятся выяснить причины возникновения мемов и механизмы их распространения.

Плюсы и минусы мемного общения

• Они поддерживают каждый мем, который лишает человека способности к самостоятельному анализу или, наоборот, поощряет послушание, безволие, единообразие мыслей.
• Докинз предложил концепцию репликатора в приложении к социокультурным процессам, хотя биологи Эдвард Осборн Уилсон и Чарльз Ламсден в эти же годы предложили концепцию культургена, которая тоже построена на аналогии между механизмами передачи генетической и культурной информации.
• Вместе с видеомемами набирает популярность формат видеообзоров.
• С таким нарративом гораздо проще собирать пожертвования, чем с первым.
• Теперь с каждым годом мемы усложняются, возникают новые поджанры.

Прежде чем анализировать мемы как истории, давайте определимся с терминами. Некоторые мемы переживают свою изначальную популярность и становятся культурными маркерами времени. По сути, мемы что такое арбитраж криптовалюты — это новая форма народного творчества, заменившая анекдоты. Тем не менее сейчас, как и раньше, мемом может стать что угодно — фраза, песня, картинка или видео. В последующие годы, вплоть до роста популярности Тиктока и видеоформата, в интернете появилось ещё множество знаковых мемов.

Определение мема

Интернет-мем — это цифровое воплощение этой концепции. Мелодия, крылатая фраза, модный фасон одежды — всё это мемы в первоначальном смысле. Если в будущем кто-то будет изучать 2020 год, он обязательно увидит мемы про удалённую учёбу в пижаме, суп из летучей мыши и очищение природы благодаря карантину. Вспомните, как в Duolingo объявили о смерти своего маскота — совы Duo и какую волну мемов это запустило. Главное преимущество мемов в маркетинге — органичность. Во время выборных кампаний в разных странах мемы используют для критики оппонентов, продвижения кандидатов или высмеивания политических решений.

Родители экспортируют root-нарратив сознания своим детям (а кто это у нас такой маленький, а чей это носик) — он функционально требует переноса. С таким нарративом гораздо проще собирать пожертвования, чем с первым. А вот нарратив, обернутый в страх, надежду, гордость, стыд, чувство принадлежности, — пробивает защиту.

Вертикальная передача мемов — это получение человеком тех или иных мемов «в наследство» от предыдущих поколений — от в том или ином отношении авторитетных предшественников, родителей или наставников устно, через книги и другие артефакты. Докинз предложил концепцию репликатора в приложении к социокультурным процессам, хотя биологи Эдвард Осборн Уилсон и Чарльз Ламсден в эти же годы предложили концепцию культургена, которая тоже построена на аналогии между механизмами передачи генетической и культурной информации. Мемы могут видоизменяться, комбинироваться и разделяться, чтобы формировать новые мемы.

У нарративов появилась идеальная чашка Петри для культурной эволюции — среда, где нарративы могут мутировать с невероятной скоростью. Чтобы различие между мемом и нарративом было не просто метафорой, нужны критерии. Чаще всегонеопределённость критики обращают внимание на отсутствие чёткого определения мема, стремление к всеохватности и чрезмерно буквальную аналогию с генетикой. Меметика также изучает вопрос о степени восприимчивости людей к мемам и о способности разных людей к распространению мемов.